Bloomberg (або Bloomberg News) — американське ділове медіа, яке поширює свій контент на теле-, радіо-, цифрових та мобільних платформах. Щодня публікує приблизно 5000 новин. Має понад 140 бюро по всьому світові.
Посаду головного редактора Bloomberg з 2015 року посідає Джон Міклтуейт (John Micklethwait). Він контролює редакційний контент на всіх платформах Bloomberg та керує дослідницькими сервісами, як-от Bloomberg Intelligence. Останній збирає та аналізує дані про понад 100 індустрій для широкого кола клієнтів, аби ті могли ухвалювати більш обґрунтовані рішення у мінливому інвестиційному середовищі.
Основні джерела доходів Bloomberg — реклама, онлайн-підписки та події. Підписку на контент медіа ввело у 2018 році. За 34,99 долара на місяць користувач отримує безмежний доступ до матеріалів на сайті та в додатку Bloomberg, ексклюзивні матеріали та розсилки, має змогу слухати радіо, подкасти, озвучені статті й дивитися Bloomberg TV. За п’ять років медіа вдалося досягти 500 тисяч підписників. 60 % із них перебуває в США, 20 % припадає на Європу та Близький Схід, решта проживає в країнах Азійсько-Тихоокеанського регіону. Зараз Bloomberg зацікавлене у тому, щоб користувачі обирали триваліший план підписки — не щомісячний, а річний.
Медіа Bloomberg є частиною компанії Bloomberg L.P., 88 % акцій якої належить її засновнику — американському мільярдеру та філантропу Майклу Блумбергу (Michael Bloomberg). Раду директорів Bloomberg L.P. з серпня 2023-го очолює колишній керівник Банку Англії Марк Карні (Mark Carney).
Своїм найближчим конкурентом Bloomberg L.P. вважає Thomson Reuters Corporation, якій належить міжнародна інформаційна агенція Reuters. Річ у тому, що обидві компанії пропонують термінали (програмне забезпечення), які надають актуальну фінансову інформацію бізнесу. Станом на листопад 2023-го у Bloomberg Terminal було понад 325 тисяч підписників. Оскільки річна підписка на цей сервіс коштує приблизно 25 тисяч доларів, Bloomberg L.P. надійшло торік орієнтовно 8,1 мільярда доларів — це приблизно 65 % від її сукупного доходу за 2023 рік (12,5 мільярда доларів).
Історія
Хтозна, чи б існувала зараз на ринку Bloomberg L.P., якби у 1981-му інвестиційну компанію Salomon Brothers, генеральним партнером якої тоді був Майкл Блумберг, не придбала одна корпорація. Нове керівництво звільнило Блумберга, шо неабияк його вразило: як-не-як у Salomon Brothers він працював з 1966-го — відколи випустився з університету й переїхав до Нью-Йорку задля першої в житті full time роботи. Блумбергу виплатили вихідну допомогу у розмірі десяти мільйонів доларів. Ці кошти та досвід роботи з акціями та комп’ютерними системами, отриманий у Salomon Brothers, дали змогу Блумбергу заснувати свій бізнес — Innovative Market Systems (IMS).
Задум Блумберга був у тому, щоб надавати індустрії фінансових послуг актуальні ринкові дані й продавати їй спеціальні комп’ютерні термінали, на які ця інформація миттєво надходитиме. У 1984 році компанія Merrill Lynch інвестувала 30 мільйонів доларів в IMS, придбавши 30 % її акцій. У 1986-му IMS перейменували у Bloomberg L.P., а до 1991 року було продано десять тисяч терміналів компанії.
У 1990 році Блумберг спільно з колишнім журналістом The Wall Street Journal Метью Вінклером (Matthew Winkler) заснували службу новин Bloomberg Business News (згодом слово «business» вилучили з назви), аби додатково надавати користувачам терміналів короткі фінансові новини. Упродовж року служба відкрила бюро в Нью-Йорку, Вашингтоні, Лондоні, Токіо, Торонто та Нью-Джерсі. Далі Блумберг поступово розвивав медійну складову свого бізнесу: у 1994 році запустив радіомережу ділових новин Bloomberg Radio, у 1996-му — телемережу Bloomberg Television, ще через три роки запрацював сайт bloomberg.com.
Головним редактором Bloomberg News від її заснування до 2014 року був Метью Вінклер. Саме за його посібником «Шлях Bloomberg» / The Bloomberg Way (1991) журналісти та редактори, які приєднувалися до Bloomberg, вчилися писати історії про гроші зрозуміло та в єдиному стилі. У посібнику також було викладено принципи Bloomberg News. Ось вони:
- Це не новина, якщо вона не правдива. Точність — це найважливіший принцип у журналістиці. Немає такого явища — повідомити першими новину, якщо у ній ми припускаємося помилки.
- Новина — не одиниця товару. Критичне мислення, до якого ми звертаємося під час репортерської роботи, написання та редагування, може зробити кожну історію унікальною.
- Нас визначають наші слова. У письмі за найвищими стандартами якнайбільше зацікавлені репортер, редактор, Bloomberg News та наші клієнти.
- Показуйте, а не розповідайте. Підкріплюйте заяви та твердження фактами, цифрами та анекдотами. Використовуйте іменники та дієслова, уникайте прикметників.
- Новина — це несподіванка. Що з того, що нам відомо сьогодні, ми не знали вчора? Це питання допоможе вам вирішити, які факти насамперед слід висвітлити.
- Новину творять імена. Люди хочуть читати та чути про людей — про діячів та жертв. Чим вагоміше ім’я, тим більша аудиторія.
- Тут не винаходять. Ми негайно повідомляємо новину від іншої організації й потім шукаємо, як вдосконалити історію. Ми не вдаємося до хибної практики, частої в журналістиці, що якщо ми не повідомили новину, то цього не трапилося. Для нас немає бути проблемою визнати, хто це повідомив.
- Слідуйте за грошима. Пояснення ролі грошей у всіх їхніх проявах — від руху капіталу й винагороди керівництва до витрат на вибори — розкриває справжнє значення новин.
- Одна історія для всіх. Думайте глобально, а не локально. Пишіть просто та у такому стилі, щоб кожен будь-де міг це зрозуміти.
- Чим більше ми готуємося, тим більш нам щастить. Ми збираємо, пишемо та редагуємо історії завчасно, тож ми готові надавати наші найкращі оцінки новин читачам, слухачам та глядачам у той момент, коли їхній інтерес до цих новин найвищий.
У 2015 році Bloomberg News здобуло свою першу Пулітцерівську премію: серія матеріалів «Втікачі від податків», яку підготував журналіст Захарі Мідер (Zachary R. Mider), перемогла у категорії «Роз’яснювальне репортерство». У своїх матеріалах він досліджував, як американським корпораціям вдавалося знижувати податкове навантаження через зміну юридичної адреси. Задля цього Мідер проаналізував сотні корпоративних документів у США та Європі, поспілкувався з десятками податкових юристів, керівників та урядовців.
Політична позиція
За даними AllSides Media Bias Rating, Bloomberg є радше помірно лівим медіа. Інший сервіс медіааналітики Adfontes визначає його як надійний центристський онлайн-ресурс з незначним ухилом уліво.
Засновник та власник Bloomberg Майкл Блумберг зробив неабияку політичну карʼєру. З 2002-го до 2013 року він був мером Нью-Йорку. У 2019 році висунув свою кандидатуру від Демократичної партії на посаду президента США. Однак навіть 676 мільйонів доларів, витрачених на виборчу кампанію, виявилося замало для перемоги.
Політичні амбіції власника не могли не відбитися на контенті Bloomberg. Медіа майже не висвітлювало, як мерство Блумберга в одному із найбільших фінансових центрів світу впливає на фінансову сферу. Також під час його президентської кампанії Bloomberg заявило, що не вестиме розслідувань ні щодо нього, ні щодо інших кандидатів в президенти від Демократичної партії. А от на адміністрацію тодішнього президента США Дональда Трампа, який збирався йти на другий термін, ці «обмеження» не поширювалися. Така вибірковість настільки обурила передвиборчий штаб Трампа, що той заборонив репортерам Bloomberg News відвідувати його заходи.
Bloomberg активно підтримує заходи щодо боротьби зі зміною клімату. Зокрема регулярно організовує Sustainable Business Summits — конференції, на якій обговорюють зміну клімату, соціальну відповідальність підприємств, роль фінансового сектору в сталому розвитку та інші аспекти, що відображають підходи ліберальної економіки до розвитку бізнесу. До того ж сам Майкл Блумберг виділяє гроші на розв’язання кліматичних питань.
Висвітлення війни Росії проти України
На сайті Bloomberg немає окремого розділу, присвяченого війні в України. Новини на цю тему здебільшого публікують у блоці «політика», однак якщо перейти безпосередньо на матеріал про Україну, зверху відображатиметься панель «Російсько-українська війна».
Bloomberg нечасто пише новини про ракетні обстріли та ситуацію на фронті. Більше приділяє уваги геополітиці, темам фінансової допомоги та відновлення України, європейській обороноздатності, ефективності санкцій проти Росії.
Медіа публікує пояснювальні матеріали про російсько-українську війну, які дають змогу іноземній аудиторії зрозуміти краще її контекст. Наприклад, Bloomberg пояснювало, що означає кандидатство України в ЄС, чому Донбас є важливим для Путіна та якими були історичні передумови для війни Росії проти України. В останньому матеріалі автори заглиблюються в історію аж до часів Київської Русі й наводять ключові дати в російсько-українських відносинах за останні сто років. Також пояснюється, чи є обгрунтованим обвинувачення Росією України в «нацизмі»: «Безумовно, в Україні існує напруження [з ультранаціоналізмом], і полк “Азов” використовує середньовічну емблему “Вольфсангель”, яку знеславили підрозділи СС нацистської Німеччини. Однак Росія, яка у своїх скаргах посилається на українських націоналістів, що пішли на співпрацю з Німеччиною у Другій світовій, аби звільнитися від Радянського Союзу та створити незалежну державу, перебільшує значення тієї співпраці. На чолі України — Володимир Зеленський, який має єврейське походження. Багато його родичів були вбиті нацистами під час Голокосту».
У колонках на сайті Bloomberg — як в редакційних, так і окремих авторів — прослідковується проукраїнська позиція. Наприклад, у своїй колонці колумніст Bloomberg Opinion Гел Брендс (Hal Brands) пише про недопустимість поразки України, до якої може призвести брак солідарності між демократичними країнами: «Місяцями політична дисфункція не дозволяла США надати Україні той рівень підтримки, який їй потрібен для ведення війни. Спроби Європейського Союзу збільшити Україні допомогу в якусь мить зайшли у глухий кут через опір пропутінського уряду в Угорщині. У багатьох країнах Заходу зростає “втома від України”. (…) Військова поразка України матиме глобальні наслідки й демонструватиме, що демократії бракує витримки, аби не дати експансіоністським автократіям — чи то Росії Путіна, чи то Китаю Сі, чи то Північній Кореї Кіма, чи то Ірану Хаменеї — нав’язати свою волю світові».
Bloomberg нерідко посилається на російські джерела, проте водночас намагається дати коментар і від української сторони. До прикладу, у новині під заголовком «Росія каже про 25 загиблих під час атаки на Донецьк і звинувачує в цьому Україну» медіа посилається на Дениса Пушиліна, ватажка терористичного угруповування «ДНР», і Міністерство закордонних справ Росії. Проте автор вказує, що «Україна не прокоментувала ці заяви, і їх неможливо було перевірити незалежно», а також додає, що «Донеччина є одним із чотирьох незаконно анексованих Росією регіонів України».
За підсумками 2022 року Bloomberg включив Володимира Зеленського до списку 50 найвпливовіших людей світу. «Протягом десяти місяців, всупереч, здавалося б, нездоланним труднощам, Зеленський очолював опір російському вторгненню. Зеленський, який здобув популярність як актор, зігравши випадкового президента в популярному телешоу, скористався своїм талантом артиста, аби комунікувати з парламентами по всьому світу й заручатися підтримкою боротьби своєї нації. Це спрацювало», — зазначило Bloomberg.
Журналісти Bloomberg, які висвітлюють війну в Україні
- Дарина Краснолуцька — керівниця київського бюро Bloomberg News з 2014 року. До цього була репортеркою в цьому ж медіа.
- Володимир Верб’яний — репортер Bloomberg з 2013 року. До цього писав для провідних українських ділових видань, як-от Forbes Україна, «Дело», «Коммерсантъ Украина» та «Инвестгазета».
- Олеся Сафронова — репортерка Bloomberg News. Раніше працювала кореспонденткою агенцій УНІАН та «Українські національні новини».
- Катерина Чурсіна — репортерка Bloomberg News з 2012 року.